第十五届全国运动会除了精彩赛事备受关注，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”也圈粉无数。场边卖萌互动，台后苦练功夫，它们的视频不仅在网上广泛传播，相关主题装置、周边文创也十分抢手。小小吉祥物蕴含无限魅力。

　　吉祥物成网红并不罕见。从北京冬奥会的“冰墩墩”“雪容融”，到成都大运会上演川剧变脸的“蓉宝”，这些吉祥物以可爱形象广受喜爱。“喜洋洋”“乐融融”头顶三色水花，象征粤港澳三地合办赛事，阐释绿色共享、团结拼搏等理念。将地域特色、赛会特色等融于一身，吉祥物们以标识性、共识性的视觉符号与文化意涵，赢得了点赞、收获了拥趸。

　　在社交媒体上，网友对“喜洋洋”“乐融融”的追捧，揭示文化IP的丰富价值内涵。体育盛会的精彩不只在赛场内，文化符号也能激起群众广泛参与互动的兴趣，并以文化影响力和凝聚力化为大众共同记忆中的闪光点。正是这样的创意和互动，让诸如赛事吉祥物这样的文创产品有了真正的生命力。

　　文化创意植根于文化自信，体现为文化创新创造的活力。从“黑悟空”坚毅求索的“取经路”，到浪浪山小妖怪敢于突破的“出山路”，再到“星际迁徙”中航天人不畏艰难的“流浪路”，这些文化IP用中国想象讲述中国故事，让中华民族的品格得到更为鲜明的展现。

　　Pg电子游戏官网 Pg平台

　　Pg电子游戏官网 Pg平台

　　文化创意生发于经济原野、发展沃土。打破票房纪录的《哪吒之魔童闹海》，不仅有传统故事的框架，还有震撼的视听效果、先进的制作水平；《流浪地球》彰显了不惧牺牲的中国风骨，也体现了同球共济的宏阔担当。通过文化IP，人们能感受中国活力、感悟中国发展、领悟中国理念，进一步触摸中国式现代化的脉动。当今中国，物质发展带动精神富足，精神富足推动物质发展。文化创意折射的是多维立体的中国，向世界展现的是欣欣向荣、蓬勃向上的中国。

　　文化创意层出不穷，读懂中国的窗扉常开。跳出赛期、会期的时间限制，融入文旅产业和文化生活，是提升文化创意价值的有效路径。上海世博会已过去15年，吉祥物“海宝”仍然活跃。从上海推出的联名交通卡，到游客排队打卡的塑像，再到“说”着上海话的表情包，“海宝”走进更多人的生活，悄然塑造着新的集体记忆。无论是不断开发新产品，还是持续融入新事件、新叙事，文化IP融入生活多“刷脸”，紧跟热点多“说话”，便能汲取更多养分、拥有更多内涵，为中华文化增添更多与时俱进的新表达。

　　成功的文化创意，必然是形神兼备的。这也启示文化工作者，不仅要在文创形象设计上下功夫，也要在性格塑造、文化意涵上用情，在活化利用、转化传播上用心，注重发挥多重效益。期待更多文化创意涌现出来，以更有趣的形象、更持久的活力赢得人们喜爱。

　　人民日报社概况关于人民网报社招聘招聘英才广告服务合作加盟供稿服务数据服务网站声明网站律师信息保护联系我们

　　人 民 网 股 份 有 限 公 司 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用