《疯狂动物城2》彻底火了，品牌联名也是不断出街。这些案例当中，名创优品与《疯狂动物城2》的IP联名，是我们认为最出挑的

　　从电影内容的趣味性植入——MINISO、MINI MINISO，让品牌元素出现在电影正片中，到线下MINISO LAND旗舰店打造三层沉浸式空间，设置《疯狂动物城2》主题展区，将电影场景实体化，并邀请角色Coser参与收银服务。细节体验上，名创优品也丰富了“剧情感”，除了联名周边，还有满赠联名购物袋三件套——S、M、L三款尺寸购物袋，分别对应鼩鼱露露小姐、朱迪尼克以及牛局长IP角色体型，成社交平台热议话题。

　　从宣发预热，到院线热映的全周期联动，到全品类覆盖夯实IP关联度，名创优品与《疯狂动物城2》的IP联名，顺应了创始人叶国富提出的“兴趣消费”。从构建“顶级授权IP+独家自有IP”矩阵，到分拆TOPTOY，名创优品通过“性价比+IP”打造特色零售模式，提升品牌在年轻人心智中的情绪价值与差异化竞争力。

　　这句看似玩笑的话，却能点出伊利品牌敏捷的反应速度。在《好草好牛好伊利》广告片中，伊利精准把握当代传播语境，与喜剧演员张兴朝深度合作，而非简单借势——伊利并未消费张兴朝已有的“技能五子棋”等爆梗，而是基于其独特的“怪咖+抽象”表演风格，共创新内容，规避大众的“梗”疲劳。

　　品牌巧妙地化身为“互联网嘴替”，将打工人的真实情绪（如吐槽加班时的“草”、无奈时的“COW”）与伊利“好草好牛好奶”的产品卖点进行无痕转换，产品独特卖点内容本身，也是反差感剧情组成部分，进而降低商业化气氛，在引发强烈情感共鸣的同时，完成品牌信息的有效传达。

　　此外，“牛爷爷”与伊利“牛奶奶”的昵称契合，以及广告呈现出的强烈“活人感”，都显著提升了传播的亲和力与用户参与度，最终实现了品效合一和高“完播率”。

　　之前，跟一个做marketing的朋友，聊到一个比较出圈的广告。当时我问她，这个广告好在哪儿。她回道：“好就好在，他们请到了胡歌。”

　　在沃尔沃XC70上新周期中，沃尔沃联动胡歌来一场“胡歌说车”，以人格化设定将新品定位为一位“爱你在心口难开”的“不善言辞”的“北欧”朋友，胡歌则扮演了“翻译官”或“代言人”的角色，替车发声。

　　这种设定通过“沃沃”（与“Volvo”音近）等亲切的谐音称呼，拉近了品牌与用户的情感距离。广告魔改了经典歌曲《爱你在心口难开》，将“有电用电真痛快，没电加油劲也来”（对应超混动力）、“新车进门无异味，母婴座舱放心待”（体现健康座舱）等产品卖点，巧妙融入新婚夫妇、准妈妈出行等具体生活场景，使功能点在生活化叙事中变得可知、可感。

　　胡歌的优雅形象与魔性演唱形成的反差感，以及广告片中假人吐槽“都唱第三遍了”等幽默剧情，成功制造了社交话题，引发了大量自发传播。它打破了沃尔沃以往给人的严肃印象，展示了豪华品牌在保持调性的同时，也可以轻松、有趣，从而更有效地与年轻消费者沟通。

　　番茄的叶片，巧妙地演绎了34项全运会比赛项目姿态，例如叶片形似运动员举重托举、排球跃起、体操鞍马等动作。这种处理让静态的番茄，瞬间拥有了拼搏的“人设”，变得生动有趣，有记忆点。

　　优秀运动员需经过激烈角逐，亨氏番茄酱所选番茄，也是经过严格筛选的“优胜者”。口号“想赢的番茄在亨氏里”一语双关，既呼应拼搏精神

　　虽然并非全运会官方赞助商，但亨氏凭借出色的创意，通过线下地铁海报等相对传统的媒介投放，成功引爆了社交媒体话题，可谓“四两拨千斤”。在信息过载的当下，真诚、巧妙、能引发共鸣的创意本身，就是最强有力的传播引擎。

　　在卷到飞起的奶茶行业，差异化竞争已经卷到小料上了。喜茶却另辟蹊径，重回“定制喜贴”的创意，将杯贴这一包装细节转化为

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　　品牌的特意“留白”，契合了年轻群体对个性化表达的内在需求，使一杯奶茶成为用户情绪、玩梗甚至进行社交对话的

　　激发了海量的UGC内容。这些内容在社交平台自发传播、竞相模仿，甚至衍生出代画等“野生”生态，使每一个定制杯都成为线下流动的广告位。

　　这种轻量化、体验高频的创意，也让品牌持续收获用户深度参与所带来的好感、社交声量及消费忠诚。

　　AI的繁荣，也带来AI应用竞争同质化。除了卷大模型能力，大厂们也在比拼差异化的科技心智。

　　“赢得”0.99元优惠价的过程，获得了“征服感”与成就感，而非被动接受折扣，极大增强了体验的正向记忆与品牌好感度。

　　，配合双十一节点，天然激发用户在社交平台分享花式砍价攻略，形成低成本病毒传播，为高需求用户提供了超越单纯降价的参与价值。

　　“亚洲飞人”苏炳添职业生涯的谢幕节点。耐克便联合苏炳添在全运会推出广告短片《落足料，点会冇料到》，将“Just Do It”的宏大品牌精神，精准地本地化为粤语区的“煲汤哲学”。

　　这一双关语为支点，用一碗老火靓汤的烹饪智慧，类比苏炳添21年运动生涯的汗水、挫折与坚守。广告中，盐对应训练的汗水，苦瓜隐喻伤病，更换起跑脚的选择通过“鸡左腿还是右腿”的生活化提问轻松带出。这种叙事举重若轻，将伟大的体育精神融入市井烟火，使宏大的主题变得可感、可亲。

　　尤为精妙的是结尾“试下先啦”与“Just Do It”的口号同频，以及用胡萝卜完成“交棒”的传承隐喻，于苏炳添职业生涯的谢幕时刻，传递出“薪火相传”的深意，实现真正“入味”的沟通。

　　波司登Kids拍摄的广告短片《穿好衣服再出门》，将一句日常生活中妈妈们共通的叮嘱，提炼为品牌与受众的情感连接点。

　　“妈妈是世界上最怕冷的人”，波司登Kids通过展现操着不同方言、来自不同地域的妈妈们，在孩子出门前整理衣物的“场景共识”，引发广泛“情感共鸣”，让产品超越单纯御寒功能，成为母爱的具象化载体。

　　与《疯狂动物城》IP的合作更是点睛之笔，品牌并非简单借用形象，而是深度融合了IP“勇敢探索”的精神与波司登“温暖护航”的品牌内核，传递出“母爱是支持孩子探索世界的底气”一价值观。