十月长假一过，瑞幸就“卷”不可耐，跟《王者荣耀》十周年搞起联名。别家的游戏联名，都是在角色、皮肤上搞搞玩法，瑞幸一口气跟六神装联名（p.s.王者里的6个英雄联名，可不是six god），既有众望所归、可变鹿形态的瑶妹化身店长，也有烫门的小妲己和李信、马可波罗、澜捧场。

　　不仅数量上6，瑞幸还玩起道具战——“痛苦面具酸角美式”匹配上返工的生无可恋脸，“马斯卡彭复活甲”强势上演熹妃回宫。配合着联名周边的抽象艺术，瑞幸激起一波又一波迷因化传播。反正淡人感消失，整个人都变浓了。

　　为了积极给二创上强度，瑞幸在预热期就发布悬念海报，吊足粉丝胃口。在联名新品“痛苦面具酸角美式”话题出圈后，瑞幸联动喜剧演员张兴朝，将“技能”放进广告里，不断推高品牌联名热度。

　　今年的天猫双11猫头海报玩出了心意和“新”意：用“双场景Pick/PK”海报一改往日单一场景视觉路线，加入「多点__，多点__」态度文案表达，打造首个猫头打CALL会场与用户深度互动…对平台而言，拓展了猫头超级符号的叙事空间，对于品牌而言，这样的创新沟通也丰富大众对于产品的价值认知，让这次联合营销不仅更好看了，也更好玩了。

　　而这一系列创新的背后，其实是天猫和品牌看见用户所需，并一直为用户提供多种消费选择的走心表达。

　　每年的天猫双11猫头海报总会成为行业关注的标志性内容，一方面它是天猫大促开启的“超级讯号”，另一方面它也为品牌提供了一个展示独特风采的窗口。令我们惊喜的是，今年的天猫双11猫头海报在延续经典视觉符号的基础上，更通过「双场景Pick的设定」和「CP品牌PK」的巧妙设定，让用户在赏心悦目之外，增添了一份参与感，也让品牌方们玩出了创意互动的“花活”。

　　一个猫头，两种选择：今年双11，天猫首次推出了“双场景PICK海报”的设定，通过画面的一分为二，更好呈现出品牌或互补、或对立的另一面，不仅可以告别单一的视觉感受，还能激发用户极限二选一的偏好互动，打开对品牌场景的更多想象空间。例如解锁驾驶乐趣，是选「飞驰」还是「松弛」？到了户外，是选「敢玩」还是「好玩」？自己向往的生活，要选「冒险」还是「自由」？用户在场景思索的同时，也能够激发自己对理想生活方式的美好构想。

　　从双场景PICK，到双品牌PK：而除了单个品牌的双场景Pick，天猫这次还通过8组话题感十足的品牌CP猫头PK，邀请全网一起为偏爱的品牌打Call，看点十足。当固发党的霸王遇到护发党的蜂花，当多点麻辣的麻辣王子遇到多点解辣的王老吉，当“神鲜担当”太太乐遇到“王炸官配”乌江榨菜，看似是品牌之间的卖点PK，实际上却共同形成了满足用户具体消费需求的“组合拳”。并且在每张PK海报之外，网友都可以到端内参与投票，进一步赢取大额红包和品牌好礼，实现用户从静态观赏到动态参与和情感投入的新模式。

　　舌尖感受的蓬松，是身体正陷在头枕里；眼中看到的丝滑，是指尖划过屏幕的流畅；而耳边那令人安心的烤肉声，是车内静观雨落的背景音......这广告不说教，却让你全身上下都懂了：原来，豪华的体验，本就该如此调动所有感官。你永远可以相信奔驰的内饰氛围。

　　“奢侈品牌×餐饮品牌”是对常出现的联名组合。麦当劳与麦当劳这场“麦驰”联名，偏向于强化品牌认知。作为20万级、面向年轻群体的奔驰CLA新款车型，与麦当劳的联名能够触达更多年轻群体，在传统渠道之外，能更高频地传递品牌认知；而对于麦当劳而言，与奔驰品牌调性相关联，能够提升品牌形象。“麦驰”与“match”的谐音梗，也让这次联名有了更多趣味性。

　　最近，主持人尼格买提“送外卖”的视频火上热搜。这位央视名嘴摇身一变成为骑手，背后其实是淘宝闪购与央视联手玩的一波“名字×谐音梗”式营销——“尼格买提”变身“立刻买提”，巧妙带出“淘宝闪购即时零售”的业务内核。

　　第一，谐音梗巧妙且高效，主持人名字本身自带记忆点，把“下单立刻提”这个抽象卖点，转化成真人演绎的可信画面，传播成本低、接受度高；

　　第二，场景真实，痛点抓得准。广告片围绕“重、急、新”三类典型需求展开——帮老人搬家电、为年轻人送新品、给情侣应急送温暖，把“下单立刻提”从功能上升为情感连接，契合当下即时消费的趋势；

　　第三，央视主持人+官媒背书，强化信任壁垒。央视的权威感配上主持人亲和接地气的表现，很大程度上弱化了商业营销的生硬感，结合线万门店的资源支撑和配送服务，迅速建立起用户对“淘宝闪购”的信赖。

　　总的来说，这是一次轻松有趣又不失力道的营销。不硬广、不教条，用大众喜闻乐见的方式，把品牌心智稳稳送达。

　　这次可隆与胡歌合作的《胡长的树》，可以说是户外品牌内容营销里一个“不循规蹈矩”的漂亮案例。

　　它没有重复“自然治愈人”的老路，反而用“树的寓言”来讲人的成长——人如盆栽，总被修剪成别人眼中的样子，而自然，是让你破盆重生、找回自由生长可能性的地方。这种鼓励人们自由生长，同时又掺杂着些许对现实的“讽刺”和“冒犯”，既有态度，又有记忆点。

　　执行上也见功力，从盆栽造型、剪刀意象，到画幅变化与年代彩蛋，细节处处呼应主题。广告创意的双线并行叙事，以及胡歌的表演沉稳有层次，把人与树的“对手戏”演得生动。朴树《平凡之路》的运用，更是点睛之笔，让情绪自然落地。

　　因“炸山”舆论，户外品牌集体“沉默”的当下，可隆却独辟蹊径，不只讲清楚了品牌“敬自然、敬自己”的主张，更用一棵树的命运，暗喻每个被“标准成功学”困住的现代人。没喊口号，却让人记住了可隆的与众不同。

　　在碎片化媒介环境里，我们仿佛也陷入“能量焦虑”中，逐渐习惯“低能量”为常态，情绪变少，期待也变少。

　　海蓝之谜，正是在这样的情绪底色中，捕捉到一种被长久忽略的渴望——一种“被点亮”的瞬间，一种“再出发”的勇气。品牌将这一洞察，凝聚为一句具象而坚定的主张：“时刻注能，青春不暗场”，并携手周杰伦嘉年华巡演末场，共创一场与千万人共鸣的“青春仪式”。在旋律响起、荧光海点亮的那一刻，品牌完成了从产品功能到精神共鸣的跨越。

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　　当品牌能够与一个时代的情感共鸣，与一群人的青春记忆同频，它便不再只是商品，而成为一种文化符号、一种生活态度的提案者。

　　抖音电商这次丰收节的品牌短片，找苏童来讲述，他没有用宏大的叙事，而是以沉稳的语调，从“一篮卖不出去的萝卜，能压垮一个冬天”这样的细节切入，把“从前的丰收”那种沉默与不确定性，说得真切。

　　但短片真正的力道，在于对比——当镜头从过去的辛酸转向今天田间地头的直播画面，农民成为自己产品的主角，那份喜悦一下子有了声音。抖音电商把“产地直发”诠释为“一根看不见的线”，一头拴着果园的晨露，一头拴着城市的厨房，这个意象简单，却有温度。

　　整支片子没停留在“助农”的口号上，而是把每一次下单，解读为“签收一份越来越好的日子”。它让数字技术不再是冷冰冰的工具，而成全了人与土地之间更暖的循环。

　　这已不仅是电商广告，而是一次有回声的品牌表达——抖音电商正在种的，不只是好物，更是更短的路、更近的人情。

　　沈腾国民好感度高、自带幽默气场，杨幂则是时尚与流量的双重担当。作为享界品牌大使的两人同框，不仅覆盖不同圈层，也巧妙平衡了科技品牌的冷硬感，注入亲和与轻松。这种“笑果+颜值”的双重加持，让享界S9T在传播上迅速破圈。

　　在创意呈现上，“旅行车不旅行，行不行？”，这种看似矛盾的叙事，其实是将旅行车的使用场景，延伸到更多生活场景——探店、逛街、露营、上班、户外和接娃等，并场景化呈现智驾、安全、空间、操控和娱乐等科技化卖点。

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　　从效果看，车型上市25天订单破2万、拿下细分市场销冠，说明这波代言不只是刷个脸熟，确实拉动了实际转化。华为系在营销上向来擅长制造话题，从余承东的“遥遥领先”到这次双顶流联动，始终保持着高关注度。

　　蒋奇明，已经成了一种广告风格。vivo 这次为 X300 系列打造的广告片，用一场“摄影师面试”轻巧化解了“明星代言难证产品力”的老问题——既然蒋奇明怎么拍都好看，干脆让他拿起手机，去拍别人。

　　整个片子把职场黑话和产品卖点做了有趣对应：“眼光是否长远”对应长焦人像，“颗粒度够细”对应2亿像素，“加班脸会黑”则由闪光灯功能巧妙回应。蒋奇明用手机现场“答题”，既秀出演技，也带出X300的核心功能，最后“被手机抢工作”的反转，更强化了“旅拍何必带相机”的主张。

　　整条片不硬推参数，而是用幽默情境让技术卖点变得可感、好记。蒋奇明个人气质与角色设定贴合，弱化了商业感，让产品在轻松叙事中悄悄占领用户心智。可以说，这是一次聪明又讨喜的沟通。

　　梦金园今年中秋推出的AI短片《通天梦》，倒是一次挺有意思的尝试——用科幻的悬疑感，讲了一个彼此“拥抱”的温情故事。片子从地球长出红蓝双塔的悬念切入，最终落点却是“地球拥抱月球”的温情意象，把品牌“高光时刻”小灯球产品嵌了进去，也让“长久陪伴”的品牌主张，通过视觉转化成了可感知的情感。

　　这次制作全程采用AI技术生成画面与音乐，难得的是，技术没抢走温度——那句没唱出口的“但愿人长久”，反而留白得恰到好处。梦金园这次，算是用技术讲了一句温柔的人情话。