10月24日，2025“老凤祥杯”上海礼物设计大赛在上海工艺美术博物馆启动。本届大赛以“全民共创、孵化新品、专属赛道”为核心亮点，通过赛制升级、资源整合与产业闭环构建，进一步强化“上海礼物”的城市文化符号属性，为上海文旅产业高质量发展注入新动能。

　　作为上海文旅IP培育的核心平台，上海礼物设计大赛始终以“传承上海文化、叙述上海故事、展现上海风情、唤醒上海记忆”为宗旨，同时聚焦“扩容文旅消费”目标，持续推动赛制与合作模式创新。

　　上海市文旅局相关负责人介绍，多年来大赛成果显著：累计遴选推出百余件获国家级大奖的精品“上海礼物”，通过线上线下渠道推广销售，广受市民游客认可；近两年与上海科技馆、上海博物馆、老凤祥、久事文传等重点机构跨界合作，全新推出24款“上海礼物”新品，经市场检验收获良好社会效益与经济效益；过去三年，“上海礼物”品牌体系严谨筛选出638件商品，不断扩大品牌影响力与市场规模，为文旅消费升级提供有力支撑。

　　大赛已超越单一赛事属性，成为设计师、制造商、IP授权方、销售与投资企业的交流对接平台。2025年赛事将进一步强化“孵化”功能——公布奖项时同步开展“孵化路演”，邀请政府部门、企业、流量平台参与市场研发，推动设计方与需求方精准对接，让作品更贴合市场需求；同时通过IP授权、合作磋商等方式，践行“创新+市场”双轨发展，持续扩大“上海礼物”品牌价值。

　　Pg电子游戏官网 Pg平台

　　为深入盘活城市文化资源、精准匹配市场供需，本届大赛新增两大“专属赛道”，既鼓励专业创作，也为不同背景参与者提供机会，推动“上海礼物”从“文化表达”向“市场落地”高效转化。

　　上海工艺美术博物馆赛道聚焦“馆藏珍品活化、建筑元素提炼、非遗技艺创新、工艺生活美学”四大方向，征集兼具创意性、文化性、实用性与市场潜力的文创设计。在价格定位上，明确覆盖100元与300元两档，既满足普通游客的纪念消费需求，也适配商务礼赠场景，让非遗技艺与传统美学通过平价、实用的产品走进日常生活。

　　“PAGE SHANGHAI”原创艺术插画赛道，鼓励创作者从上海街区风貌、江南文化底蕴、海派人文特色及弄堂生活场景中汲取灵感，以数字艺术或手绘笔触呈现城市魅力，打造兼具艺术性、纪念性与文化性的精致礼物。该赛道降低参与门槛，具备美术基础的创作者均可报名，而商品转化、生产、销售环节由专业机构全程负责，为设计落地保驾护航。创作者一经签约，除获得赛事奖金外，还能从后续产品销售中参与利润分成，真正实现“创意变现”。有意参与者可登录大赛官网名。

　　Pg电子游戏官网 Pg平台

　　历经多年沉淀，上海礼物设计大赛已构建起“设计、孵化、市场”的完整产业闭环，让优秀创意快速转化为市场认可的产品，持续激发文旅消费潜力。例如，去年设计组的《外滩风华系列》《三叶虫沙滩鞋》《自然之窗时尚单品》等作品，已被上海自然博物馆、久事文传公司选中，在大赛组委会见证下完成版权转让，目前产品已进入上市筹备阶段。

　　作为大赛冠名方，老凤祥有限公司总经理黄骅表示，老凤祥将依托三个世纪的品牌积淀与全产业链优势，为优秀设计提供“从创意到商品”的完整转化通道，同时愿携手上海众多老字号企业，让更多“上海礼物”走进千家万户，满足消费者对美好生活的向往。

　　旅游商品是展现城市形象的重要窗口，也是延伸文旅产业链、激活消费潜力的关键抓手。未来，上海礼物设计大赛将继续以资源整合与模式创新为核心，推动传统文化焕发新活力、创新设计赋能新消费，助力上海进一步巩固国际消费中心城市与世界著名旅游城市地位，持续提升城市文化影响力与品牌吸引力。

　　人民日报社概况关于人民网报社招聘招聘英才广告服务合作加盟供稿服务数据服务网站声明网站律师信息保护联系我们

　　人 民 网 股 份 有 限 公 司 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用