这是一份蓝妹啤酒2017 - 2018年度创意策划方案，主要围绕提升品牌形象、满足消费者利益诉求和情感共鸣展开，通过一系列线下活动和线上互动进行推广。

　　市场现状与目标：蓝妹啤酒在闽南、粤东高端啤酒市场已占据一定份额，但仍需让品牌形象被更多消费者感知，体现产品对消费者的利益与吸引力，促进品牌与消费者的情感共鸣。

　　目标消费人群分析：目标消费人群为25 - 35岁，一线元以上、二三线元以上，以男性为主的现代都市高层白领和商务人士。他们追求品质生活、享受挑战，对啤酒有较高要求，习惯在高档场所与朋友、客户饮用进口啤酒。

　　品牌卖点与消费者利益：品牌拥有德国百年历史、香港销量第一、透明金装、口感独特、钻石品质等卖点。能为消费者带来与众不同的感官享受，满足其高端品味追求，引发情感共鸣。

　　年度创意主题：“蓝妹·范”，包含个性、时尚、挑战、高端品味等特质，通过线下活动演绎“纵情蓝妹”，传递品牌内涵。

　　跨年派对：在夜场门口用啤酒造型吸引受众参与《开瓶大作战》游戏，线上开瓶虚拟啤酒，线下按比例赠送，引导消费者体验“纵情”态度。

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　　双层巴士激情音乐会：在泉州双层巴士举办蓝室音乐会，活动前巴士进行造型艺术展，通过线上炒作和广告投放吸引关注。

　　视觉艺术展：以啤酒罐或啤酒瓶为创意进行艺术创作静态展，展示品牌历史和女神意义。

　　明星演唱会：通过悬疑炒作制造话题，线上线下同步宣传，举办期间进行现场直播。

　　饕餮啤酒巡回盛宴：结合米其林美食节，邀请星级厨师，展示蓝妹啤酒与美食搭配的高品质享受，强化品牌定位。

　　森蓝之夜：将德国纽伦堡蓝色之夜元素与泉城结合，打造独特国庆活动，传播蓝妹啤酒。

　　寻找有范的他/她：举办单身派对，邀请专家和明星参与，线上线下同步评选年度范主，奖励欧洲十日游。

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　　聚众·闹市：在泉州聚集年轻人，举办跨年活动，展现品牌年轻化、高品质形象。