该方案由上海易咨电文化传播有限公司为百雀羚2015年搜索营销制定，涵盖受众及竞品分析、2014年营销分析、2015年营销策略及执行等内容，旨在提升品牌知名度和市场份额。

　　目标用户画像：集中在广东、浙江等地，以中青年女性为主，对爱美、运动等感兴趣。

　　消费行为洞察：关注面膜、面霜等品类，常使用搜索、电商等网络服务，网购高峰在周一、周五、周六及上午10 - 11点、晚上20 - 21点 。

　　竞品分析：主要竞争对手有相宜本草等，百雀羚在搜索曝光、人群投放策略等方面存在不足 。

　　品专问题：部分有效流量流失，仅覆盖约20%点击，80%优质流量流失，应增加百度下拉框、推荐优质关键词。

　　投放逻辑：女垂媒体与SEM配合，女垂提升品牌知名度，SEM收口主动搜索用户。

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　　执行策略：包括SEM投放（品专矩阵、百科词条等）、搜索投放（PC和无线）、网盟运营（精准定向）、鸿媒体和无线APP推广（精准定向和互动功能）。

　　预算分配及效果预估：涵盖百度PPC、网盟、移动、品专等渠道，但未明确具体数值，需综合考量品牌推广需求、市场竞争状况、过往营销效果等因素确定，以实现资源合理配置和营销目标。