婴幼儿配方奶粉品牌幼崽发现之旅线上线下活动策划案【婴幼儿奶粉】【港版奶粉】【线

　　该策划案围绕港版美赞臣A+奶粉展开，旨在突破市场困境，吸引95后年轻客群，实现品牌声量与销量双增长。

　　项目背景与目标：美赞臣作为百年品牌，其港版美赞臣A+产品面临客群老化流失问题，需要全新升级激活市场。95后成为新世代妈妈主力军，她们数字化风格内容偏好明显，追求科学精细育儿，对育儿内容专业性要求高，且触媒多元、关注信息繁杂。项目目标是突破市场难点，精准触达年轻客群，提升品牌市场认知，实现声量与销量的双增长。

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　　策略洞察与执行：深入挖掘新一代育儿探索者的人群洞察，她们是高知且热衷网络的科学育儿倡导者。核心策略是围绕95后妈妈的偏好，打造超次元育儿空间，以沉浸式体验展示品牌育儿科学。

　　核心创意：以“#A+聪明幼崽发现之旅#”为主题，构建宝宝成长超次元地图，定制数字风格互动内容，助力分阶月龄科学育儿。

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　　多渠道营销：在小红书、抖音、微博等站外平台，通过创意大片、挑战赛、达人种草等方式精准发力，扩大声量；京东站内打造沉浸式直播，置换优质资源促转化。运用创新的次元视觉还原育儿场景，契合95后偏好；开展抖音趣味互动挑战赛，关联产品核心成分；联合达人输出专业育儿内容种草；线上线下结合，专家直播授妙招、门店roadshow送惊喜，覆盖全场景。

　　执行规划：传播分预热期和爆发期，预热期通过公众号、微博、视频号等发布预告和活动海报；爆发期抖音挑战赛上线，宝妈天团分享vlog，京东站内同步宣传，邀请专家直播带货，实现站内外引流和销售转化。

　　效果描述：活动取得显著成果，全网总曝光量达3亿 + ，抖音挑战赛线万 + ，微博线万 + ，小红书线万 + ，京东国际大牌日助力实现成交GMV500万 + 。成功占领年轻一代心智，提升消费者参与感和品牌认知度，在行业内脱颖而出