该报告围绕中粮家佳康2017年品牌定位及传播推广策略展开，旨在提升品牌知名度和市场销量，通过对市场、竞品分析，明确品牌定位，制定营销策略、沟通方案及预算分配。

　　市场背景与竞品分析：生鲜食品市场中，消费者对有机、绿色、健康、安全食品需求增长，有机食品市场发展迅速但占比仍低。猪肉行业面临环境、资源、国际竞争、疫病和市场波动等问题。竞品主要诉求为安全、健康、美味，爱森提出绿色肉品概念。家佳康价格处于竞品中间位置。

　　Pg电子游戏官网 Pg平台

　　品牌定位与沟通核心：品牌定位为安全标准No.1品牌 + 生态优质肉，个性严谨、专业、活泼、亲民，具安全感、社会责任感和生活新主张。2017年与消费者沟通核心是以“生态”提升品牌定位，以“五道关”加深品牌印记，提出多个宣传口号。

　　全年营销策略：营销目标是提升社区店单店销量和品牌知名度。渠道上以社区店为核心，向周边小区和商超辐射广告投放，利用幼儿园资源引流。媒介上基于2016年投放经验，精准把握目标受众触媒习惯。资本上通过资源置换实现共赢。营销节奏分四个阶段，3 - 5月以东台生态游为契机开展品牌活动和促销，期间升级包装、强化生态概念，后续各阶段持续推进促销活动。

　　预算分配及量化指标：总预算3000万，上海2000万，武汉1000万。武汉目标为巩固品牌认知、吸引年轻家庭，销量增长6 - 8%并开拓新渠道；上海目标为提升品牌指标，销量增长30 - 4

　　Pg电子游戏官网 Pg平台