一、何谓创意简报 二、创意简报的作用 三、创意简报的产生 四、创意简报的主要内容 五、案例

　　再有威力的炸弹，也需要有一根火柴才能起作用； 再有创意的大脑，也需要有一张简报来指明方向并激发。

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　　精简。 祛除那些冗杂的干扰的信息。 把你自己当作一个创作人员，如果是你做这个创意，你想要 知道了解一些什么信息？

　　经过了几年的推广，新业务的发展遇到了瓶颈。具体表现在： 除彩铃、彩信外，其余业务消费者很少使用；消费者被捆绑，产生反感心理；消 费者对新业务了解少，没有兴趣，活跃程度低；免费期结束后，大部分消费者选 择不再使用。总的来说，消费者因为对新业务的利益不够了解，缺乏使用兴趣。

　　他们主要是年轻人，但不仅仅是年轻人。 他们是有着年轻的心态，对生活充满热爱，对新鲜事物充满着好奇的那一批 人。 他们愿意并乐意去发现生活中诸多有趣的事情，他们同样希望自己的这种快 乐的心态，能够感染到别人。 在他们的生活中，电脑和手机是不可或缺的。对于他们而言，电脑和手机已 经超越一个工具的存在而成为了他们的朋友，他们乐于去发现他们的新用途。 他们在使用手机的时候，也许并不会关注运营商能提供什么新业务，但是一 定会第一时间全方位的了解自己手机的新功能，看看有什么新的玩法能让自 己更开心。

　　一张优秀的创意简报 并不仅仅是客户部的责任 它是一个团队的结晶 一张创意简报的确定 应该是策略、客服和创作人员共同会议的结果 简报的填写人 只是把团队讨论的结果 呈现在简报上

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　　客户总监和创作总监对简报的审核签字 其实是检验填写人是否真实而准确地呈现了会议的精神

　　创意简报的三个重点： 1、精简 2、准确 3、有激发力 有激发力的简报一定是精简而准确的 但精简而准确的简报不一定有激发力 一张优秀的简报，是有生命的 它不是一根冷冰冰的火柴 而是一根划着的火柴，自有其光芒和温度 一张有激发力的简报 其重点在对品牌/产品的理解 在对消费者的认识和洞察

　　沟通核心就是策略利益。 广告是一个承诺，一个创意，必须带给消费者利益，无论是情 感的还是物质的利益。 那么何谓策略利益？ 一个产品或者品牌，从不同的角度可能有很多不同的利益。策 略利益就是团队经过思考、分析、比较、提炼后，认为最适宜 （主要）向消费者沟通的利益。

　　动感地带是中国移动推出的新业务，是基于个人终端的各项数据业务的总称。 其核心价值是：为消费者提供更多姿多彩的手机生活方式。他包含更丰富的 咨讯、更个性化的个人设置、更多样的娱乐方法、更多样的沟通方式。 他的调性应该是充满新奇感的，时尚而年轻的，甚至是有个性的，cool的。 动感地带是年轻人的通信品牌，充满着年轻、时尚的气息。 他赋予你探索未知的勇气，也带你去发现生活的乐趣。并非每个人都可以感 受这样的生活，只有那些有个性、心态年轻、有自己独特视界和观点的人， 才能与动感地带走到一起，并与你共同去发现属于自己的独特世界。她是你 更好表达自己观点和想法的助手，他是你一起玩乐、学习、生活的伙伴。

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　　广告的作用，可以说是在向消费者传达一个观念， 或者改变消费者的一个观念。 他们究竟改变了没有？ 是为之所动，还是不以为然？ 是恍然大悟，还是无动于衷？

　　啊，我不知道，原来我的手机还有这么多好玩的玩法，是我原来所不知 道的。恩，那些彩信，手机游戏什么的也很好玩阿。

　　一张优秀的创意简报，一定是非常精简的，它祛除了很多冗杂 的信息，把最精确的方向和单纯的信息告诉给创作人员。

　　很多时候，当一个创作人员拿到一张创意简报的时候，会觉得非 常兴奋，有很多的点子/想法在脑海闪烁，有做出伟大创意的预感。 而另一张创意简报，可能让创作人员觉得很郁闷，它也许正确， 但正确得无味；它也许简单，但简单得无聊。

　　通过这次广告，让他们知道手机其实有更多好玩的玩法。让他们产生对自 己手机新玩法的兴趣。从而对新业务产生兴趣。

　　一、Project Objective项目目标 我们希望通过本项目达成什么？ 带给我们自己的利益是什么？

　　通过这次比稿，展示强势领域的创作实力，赢得2009年度中国 移动广告代理业务。

　　在什么样的背景下进行本次广告活动？ 营销目标是什么？需要解决什么问题？ 竞争状况？