拉开了2025年“双11”大幕，这一安排较去年提前5天。同日，抖音也启动“抖音商城双11好物节”。

　　作为已持续16年的电商大促，今年各大平台在国庆中秋假期刚一结束便开启了“双11”战幕。从平台披露的消息看，除了活动周期继续拉长、延续往年“规则简化”的做法，今年各平台还借助AI技术为商家与消费者提供针对性服务，提升运营效率和用户体验。

　　值得关注的是，即时零售很可能是本届“双11”的重要看点。为了拓展市场空间，头部平台纷纷加码即时零售，希望以“近场”带动“远场”，补全增长链路。

　　时报记者表示，当前电商市场竞争激烈，平台经营压力大，且更多消费者参与直播购物，“双11”的促销价值逐渐弱化，平台只得提前抢跑以提升业绩。此外，李成东认为，大促提前能帮平台争取更多商家资源。“商家‘双11’精力有限，先启动的平台筹备时间更足；而且过去10年大促越拉越长，提前抢跑能平抑流量峰值，减少服务器和物流压力，让配送更顺畅。不过，周期太长也会让消费者疲劳，还可能搞乱价格体系。”

　　“双11”规则复杂的促销模式一直是消费者吐槽的焦点，而今年各大平台在简化规则上明显发力。对此，网经社电子商务研究中心主任曹磊对记者表示：“此前大促玩法繁杂，既加重了商家的学习与执行负担，也抬高了消费者的参与门槛，最终间接削弱了促销效果与成交转化。而从近年平台的动作来看，其对规则的优化、流程的简化，传递出一个明确共识，就是机制越简单，越能提升整体效率。”

　　今年“618”期间，即时零售首次以重要角色深度参与电商大促。而在今年“双11”前夕，多家平台也在即时零售领域持续加码。可以预见，即时零售将成为本届“双11”的重要看点。

　　京东物流加强“最后一公里”配送能力。此外，京东将即时零售纳入本届“双11”促销范围，通过推出“秒送好物低至5折”等活动，借助“双11”流量推动即时零售业务发展。

　　、大宗品电商、生活服务电商、私域电商之外，电商最后一个“万亿级”存量市场。因此，即时零售也必将在“双11”电商大战中显示出重要作用，成为京东、淘宝、美团、抖音等平台的新增长点。在业内看来，电商纷纷加码即时零售，核心是在传统流量红利见顶之下寻找新增长曲线，同时也反哺自身生态，实现增长。

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　　社区团购与直播电商，形成“线上下单+本地履约”模式，成为电商争夺本地生活流量的重要抓手。中信证券

　　AI技术是近年电商行业关注的焦点。在大促场景中，各大平台纷纷依托AI技术，推出相关产品和解决方案，提升商家效率和用户体验。

　　与复杂场景中锁定增长机会，为“双11”营销大战提供支撑。对此，李成东告诉记者，头部平台加码AI融合，核心还是围绕提升消费者体验与优化商家效率两大方向。对平台而言，长期看AI或能改变流量入口，这是平台最看重的价值。多家平台推出的智能搜索等功能，虽能提升消费者的搜索效率、加快决策速度，但这种改变并非根本性突破；真正能优化体验的核心，还是依赖供应链与物流侧的升级。