3月29日，2025年上海市民文化节城市美育日宝山专场启动仪式在顾村公园樱花节期间举行。活动现场，由宝山区文化和旅游局、宝山区商务委、宝山区总工会、吴淞口文旅投资集团等单位共同主办的首届“宝山有礼”臻选活动正式发布。该活动旨在通过挖掘宝山特色文化资源，推动文旅商融合发展，打造具有地域代表性的文创品牌，助力宝山文化旅游产业升级。

　　活动设置“商品组”与“设计组”两大参赛类别，以更加多元、丰富的资源赋能本次赛事。商品组广撒英雄帖，重点征集已量产的优质旅游商品，诚邀宝山知名商业品牌共襄盛举。设计组鼓励原创设计作品，需结合宝山历史、非遗、地标等特色资源，提交实物或设计图稿。主办方将为优秀作品提供专业孵化支持，包括上海公共艺术协同创新中心的指导及金融机构的信贷服务，加速创意成果落地转化。

　　活动特邀国际著名设计艺术家、原国际平面设计社团协会副主席韩秉华与国家一级演员王一楠组建权威评审团。韩秉华亲自执笔宝山有礼文化标识创作，并为优胜者开放团队智库资源，提供从创意孵化到商业落地的全程赋能；王一楠立足消费市场前沿，以场景化思维重构本土文化叙事逻辑，促进文创成果与商业生态的有机对接。评审体系围绕文化基因解码度、创意转化可行性、市场适配性三维度展开，通过交叉评审机制确保赛事专业性，同步搭建产创融合平台，助力优秀设计实现从作品到商品的落地转化。

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　　获选商品将纳入“宝山有礼”官方名录，通过线上线下多渠道推广销售。线下入驻邮轮旅游度假区、文创店等核心文旅场景；线上依托邮轮旅游度假区小程序开设专区，并联合明星主播直播带货，扩大品牌影响力。

　　“宝山有礼”活动是宝山区深化“文旅+百业”“百业+文旅”的重要举措。通过整合政府、企业、高校等资源，搭建文创产业协作平台，推动文化资源向商品转化，为宝山文旅消费注入新活力。未来，“宝山有礼”将持续挖掘宝山文化基因，以文创产品为载体，讲好宝山故事，吸引更多市民游客感受宝山的独特魅力，爱上这片充满故事与梦想的土地。（薛莹）

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