春节期间开展的活动，并非仅仅属于普通的庆典范畴，它更是在情感连接方面发挥重要作用，同时属于传递品牌温暖热度的关键节点时刻。一个能够收获成功的春节时期活动策划行为，需要依据系统原理要求进行思考，思考的内容涵盖目标、创意、执行、以及传播。依据蓝互这家公司营销领域历经十余年时间服务各个不同行业客户所获取的经验，自身的观点为此认为蓝互营销咨询，策划工作的核心要点在于，把传统的节庆文化理念与企业所具备的品牌内在含义进行精妙融合，借此创造出可以让那些参与到活动之中的人们留存深刻印象，并且内心乐意进行分享的体验感受。

　　一个活动，主题是其灵魂所在。确定活动方向时，要先深入细致分析品牌调性，还要仔细分析目标受众。举例来说，面向年轻家庭的产品，活动可围绕“新春家年华”展开，着重突出温馨且包含趣味的氛围；围绕企业员工的内部活动，却能强化“团圆”与“展望”所蕴含的有种仪式感 。

　　我们于为某科技公司做策划之际，充分对该公司之“创新”基因予以考量，且将这一基因与有着“辞旧迎新”之意蕴的春节进行巧妙融合，由此确定了“智启新岁”这样一个主题，最终收获了良好的反响 。

　　活动之中关于参与感以及传播性所存在的影响，互动设计起着这直且关键的作用。线上时，借助社交媒体发起“我的春节记忆”照片征集活动，从而鼓励人们分享春节期间难忘瞬间；又或者定制拜年海报生成器，使大家得以轻松制作出独具个性的拜年海报。线下的话，着重来打造沉浸式体验，像设置融合传统手工艺与现代科技的互动摊位那样。传统手工艺涵盖了写福字、剪窗花等，现代科技包含 AR 合影、盲盒抽奖等 。关键的要点在于，将参与的门槛予以降低，从而致使每一个人，都能够在没有任何阻碍的情况下，轻松顺利地融入内里，进而产生出值得去进行分享的相应内容，照这样的情形来看，常常就能够带来超出原本预期的二次传播方面的效果。

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　　活动的声量跟多渠道整合传播紧密相关，预热期能够借助企业官微、社群去发布悬念海报或者主题短视频从而引发期待，然而活动中期，要经现场照片直播、短视频实时推送来放大现场热度，并且鼓励参与者自带话题分享，在后期非得整理精彩回顾内容，开展长尾传播，蓝互营销于服务客户之际，经常去协调KOL、本地生活平台以及行业媒体资源，进而形成立体传播矩阵。

　　预算分配要依照“重点突出，留有余地”这个原则，一般来讲，场地跟核心装置、互动体验环节、嘉宾邀请要是有的话以及关键传播费用应当占据主要部分，比如说，把较多预算投放到能够营造强烈视觉氛围的入口装置或者主舞台，还有能够产生大量UGC内容的拍照互动区，一定要预留10%-15%当作应急备用金，用来应对突发状况或者临时增加的传播机会。