平面设计手法总结 直接展现法  这是一种最常见的运用非常广泛的表现手法。它将某产品或主题直接照实地展现在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现力量。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精致的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣扬的产品产生一种亲切感和信任感。  这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要非常留意画面上产品的组合和展现角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最简单打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增加广告画面的视觉冲击力。  突出特征法  运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜亮地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生留意和发生视觉爱好，达到刺激购买欲望的促销目的。  在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于共性产品形象与众不同的特别力量、厂商的企业标志和产品的商标等要素来打算。突出特征的手法也是我们常见的运用得非常普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不行忽视的表现价值。  对比衬托法  对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜亮的对比和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。  通过这种手法更鲜亮地强调或提示产品的性能和特 点，给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。  合理夸张法  借助想象，对广告作品中所宣扬的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的熟悉。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则”。通过这种手法能更鲜亮地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。  按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手 法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情颜色，使产品的特征性鲜亮、突出、动人。  以小见大  在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到 的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延长放大，以更充分地表达主题思想。这种表现手法，给设计者带来了 很大的敏捷性和无限的表现力，同时为接受者供应了宽阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。  以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉爱好中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的支配，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。  运用联想法  合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。  通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的阅历，美感往往显得特殊剧烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。  富于幽默法  幽默法抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，奇妙的支配，把某种需要确定的事物，无限延长到漫画的程度，造成一种布满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。  幽默的冲突冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起欣赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。  借用比方法  比方法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相像性的事物，“以此物喻彼物”，比方的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相

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