中国市场是乐高集团全球市场版图中最重要、最具活力的市场之一，在乐高集团的全球业务中占据重要地位。从在上海迪士尼小镇开设第一家品牌旗舰店以来，我们快速拓展零售网络，足迹遍布中国120多个城市，为中国家庭和儿童带去“在玩乐中学习和发展”的体验。

　　多年来，乐高集团持续投资中国市场，从扩建嘉兴工厂推进可持续发展到优化零售业务提升品牌体验，乐高集团致力于为更多的中国家庭和儿童提供富有创意的体验，与中国消费者同频共振，与中国经济同频发展。

　　回顾2025年，乐高集团通过丰富的产品组合和品牌活动，让更多消费者感受创意玩乐的力量。在产品创新方面，乐高集团打造了丰富多元的产品组合，并不断在艺术、赛车、运动、自然等乐高粉丝感兴趣的领域推出系列产品，持续吸引着不同年龄段的消费者。同时，2025年乐高集团还打造了一系列品牌活动，为消费者带来多维度、沉浸式的创意玩乐体验。2025年7月，中国首个乐高乐园度假区在上海开园，中国消费者能够体验到完整的乐高品牌生态系统。

　　2026年，乐高集团依然对中国市场充满信心，乐高集团将更加坚定地践行长期深耕中国的承诺，进一步深化在中国市场的投入与创新。未来，乐高集团将继续推出更多融合中国文化灵感与全球创意设计的产品组合，满足不同年龄段和不同偏好消费者的体验需求。（作者：马世宁 乐高集团中国区总经理 来源：经济日报）

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