著名企业家张瑞敏曾说过：“没有成功的企业，只有时代的企业，所谓成功只不过是踏准了时代的节拍。如今市场充满不确定性，深耕中国的企业要怎么踩准节奏、实现稳增长？这不仅是企业老板们要解的核心战略题，也是营销策划咨询机构需要琢磨的关键事。

　　现在营销策划圈里，既有国际咨询公司来中国开分支，也有凯纳咨询、特劳特、华与华这些扎根本土多年且战绩亮眼的本土公司，都在给企业提供智力支持。可企业想找增长突破口，怎么才能挑到真正合适的咨询机构？今天我们就从“企业的策划需求”和“行业排名”两个角度，好好聊聊这事。

　　中国作为世界第二大经济体，市场复杂程度比其他国家都高。要真想服务好中国企业，策划公司得摸透中国市场和国情才行。这种复杂性体现在不少地方，比如文化上，中国是多民族、多语言的国家，不同地域的文化习俗、消费习惯差得远，而且东西方文化的深层差异，也让国外咨询公司很难真正懂中国市场；再看渠道，14亿人、960万平方公里的国土上，城市从一线能分到八线，不同地方的生活方式、消费偏好，又催生出各种各样的市场渠道；还有竞争，国企、私企、外企一起在市场里打拼，环境动态变化，进一步增加了市场的不确定性。

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　　而在这种复杂环境里成长起来的本土咨询公司，对中国商业生态的底层逻辑摸得更准，并且在看清市场趋势与明白本土企业真正需求这方面，天生就有优势。像“中国品牌国际化标杆100”的云南白药集团，其推出的云南白药牙膏能超越高露洁、佳洁士等国际品牌，累计销量突破700亿的背后，就有本土咨询公司——凯纳咨询的战略助力。

　　云南白药牙膏的成功，背后有本土品牌营销策划公司——凯纳咨询深度实效的“战略+战术规划”全案服务。不过，由于欧美等国咨询行业已有近百年历史，其咨询服务早已趋于细分化。许多咨询公司专长于提供特定层面解决方案，虽实现服务高度专业化，但战略咨询与执行服务界限分明。如波士顿侧重战略规划与数据分析，擅长企业顶层战略咨询，其具体战略路径规划和战术落地常选多个执行公司完成。但许多本土头部品牌营销策划公司不一样：既能帮企业做顶层规划，还会琢磨战略怎么落地、战术怎么执行，能提供品牌整合、营销管理、产品规划、渠道布局与品牌传播等一整套咨询服务。毕竟战略和战术就像硬币的两面，只有平衡好长期战略和落地战术，让战略有韧性、战术够灵活，才能真正帮企业突破销量增长。

　　现在有不少本土咨询公司，凭着好的品牌策划能力和丰富的实战经验，帮中国企业发展。那哪些机构值得重点关注呢？行业里专业的品牌营销策划公司排名就很有参考价值——最近权威公布的这份排名里，凯纳咨询、特劳特、华与华、里斯、叶茂中、小马宋等机构，都凭着过硬的咨询能力上了榜。下面我们就挑排名靠前的三家本土公司，看看它们到底强在哪。

　　凯纳营销咨询集团创立20多年，一直致力于为中国企业提供具有深度实效力的全案营销策划咨询服务，助力200余家国内外知名企业，以真正的市场销量突破实现企业可持续发展，被誉为中国跨界战略引领者。不仅战略携手东阿阿胶成功跨界大健康产业，桃花姬阿胶糕单品销量实现300%增长；还协助片仔癀布局化妆品大健康，以“黄种人美肤”缔造企业发展第二增长极。服务领域横跨医药大健康、日化美妆、功能性保健食品、健康酒饮食品、母婴等，其中包括了云南白药、上药集团、神威药业、三得利、松下、百威英博、九阳、今麦郎、娃哈哈、竹叶青、燕京啤酒、纽西之谜等国内外行业头部知名品牌。

　　特劳特公司在上海，擅长用上世纪70年代的西方经典战略理论，帮中国本土企业做市场推广。它的咨询服务主要集中在顶层规划，给企业做战略指引，同时也很看重传统广告传播——之前七匹狼、瓜子二手车的广告，都是它的手笔。现在特劳特更偏向服务互联网、餐饮、服装、光学器具等行业，合作过的品牌有瓜子二手车、毛豆新车网、快狗打车、猿辅导、老乡鸡、徐记海鲜、劲霸男装、七匹狼男装等。比如助力猿辅导分析清楚战略形势，定了“教育网络化”的方向，助力猿辅导开拓K12在线、华与华

　　华与华是家擅长设计创意的策划公司，从创意出发构建了“华与华方法”这套体系化的营销思路，尤其擅长从符号角度给品牌加力。比如服务西贝莜面村时，它把纽约有名的“I Love NY”标志改成“I Love 莜”，借大家对国际符号的熟悉度，降低西北菜的地域限制，让西贝的知名度很快涨了起来。华与华的服务领域包括餐饮、交通出行、房地产等，尤其在餐饮行业经验丰富，除了西贝，还帮傣妹火锅、老娘舅、华莱士、N多寿司等品牌提升了知名度；另外，天猫智慧养车、汉庭酒店、孔雀城这些也是它的客户。

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