该文档是歙县文旅2022年度品牌营销方案，核心观点是通过系统文化输出，加强用户对歙县作为徽文化起源地的品牌印记，建立用户与目的地的情感链接。

　　- 品牌战略分析：将品牌战役分为认知、体验等三个维度。通过场景和内容营销，强化歙县作为徽州古城、特色徽州文旅的品牌价值；传递目的地价值，结合线上线下活动展现文旅及徽文化带来的城市价值；从“食”“住”出发强化用户体验，多形式展现徽州。战略目标是整合碎片化徽州特色，形成系统文化输出，实现与用户的“情感共鸣” ，让用户产生归属感。

　　- 活动内容：设计了丰富多样的活动。“歙”影系列活动，通过宣传片、海报、采风行、摄影大赛等，围绕歙县“山水人文”进行展示；“歙”计活动，借助互动H5、人物专访等守护非遗文化；“宿‘歙’古村慢享生活”活动，用探店短视频、旅行盲盒、旅行攻略等推广特色民宿；“歙”宴活动，以美食宣传片、助农直播、美食品鉴会挖掘徽菜中的徽文化魅力；还有徒步、研学游、团建、行业评选等活动，从不同角度展现歙县文旅特色。

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