品牌传播目标：以度假区的品牌性、专业性及配套性为核心，通过多渠道社交传播，优化口碑，增强用户粘性和互动性，提升行业口碑、深化品牌好感度及影响力。

　　行业现状：北京冬奥会提升大众对滑雪的关注和参与热情，产业商业化加速；中国滑雪人口将快速增长；雪圈核心群体以年轻、高学历、一线后是核心用户，整体教育程度良好，本科、硕士及以上学历占比高达95%左右，年轻客群中年轻体验型占比高达82%。

　　核心思路：通过新生代能产生共鸣的内容，用创新、艺术的方式讲述大众愿意听的话，找到能触动新生代且吸引大众关注的亮点，打造传播、趣味、场景，创造新媒体流量，实现雪娱新融合。

　　主题推导：深度挖掘潮流元素背后的根本元素，如对自由无拘的向往、对更高品质生活的渴望、对个性的表达方式等，这些也是大众对生活的美学标准，据此推出推广主题“XX潮能补给计划”。

　　活动宣传建议：打造全方面线上营销矩阵，采用“短直结合”的生产与组合模式，达人推广、品牌推广、长效增长，实现“品效共赢”。具体包括抖音挑战赛、互动工具、话题、转化组件等；进行季度长线营销规划，如小红书种草、抖音视频推送、校园社群推动、平台活动推广等；达人库资源分类管理，精准匹配达人资源；校园库分类管理，招募校园代理，深挖校园客群；机构库分类管理，与机构联合，转换客户，相互推介资源。

　　活动内容：包括开板活动（如元旦跨年、春节活动、圣诞节、情人节、光猪节等）和XX护照活动。设计鳌山2024年雪季独有护照，顾客可领取，参与活动集章，集章越多福利越多，旨在提升客户体验、增加回访率和雪场经济。内容明细包括每位顾客限一本护照，每个节点活动可集相应印章，不同数量印章可兑换不同奖品，如夜场雪票、酒店优惠票、装备兑换票等。

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