该文档为飞猪旅行春节营销通案，介绍平台用户特征，推出春节系列活动，联合品牌开展多样营销，利用多渠道推广，旨在提升用户参与度和消费体验。

　　用户画像：一线%，是旅行中坚力量。男女比例近3:2，家庭旅行消费决策权突出，高消费能力人群聚集，月消费3000以上TGI达175.01。活跃人群中，年轻群体占比较高且消费潜力大，兴趣偏好集中在网购、社交、视频等领域，对汽车、理财、美食等兴趣度高 。

　　安心回家：春运火车票预订，提供抢票服务，抢不到必赔，坐火车可买病票。推出春运礼包，攒路费活动，拉人得现金，无门槛抵扣元旦/春运票价 。

　　福袋活动：下单抢福袋，福袋含旅行券、现金红包等多种福利。设品牌联合曝光权益，定制品牌任务，有品牌隐藏款福袋。

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　　年货营销：打造旅行年货概念，定制品牌专题页，冠名旅游线路，进行产品使用教育。购票全链路布局，购前购后渗透，引导领取优惠券，导流电商 。

　　云游年味：定制品牌春节旅行路线，达人拍摄VLOG分享春节故事，线上专题页与社媒扩散，引发用户共鸣 。

　　推广渠道：利用开机屏、首页猜你喜欢、焦点图、PUSH投放等站内渠道，以及微博热搜等站外渠道，全方位推广春节活动 。