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Pg电子网站:3分钟讲透:食品包装设计是什么?做好了能帮产品多卖30%
这不是个例,我见过太多老板觉得食品包装设计就是画个图印logo,能装东西好看就行,根本不知道这里面的门道有多深,踩坑亏钱的真不在少数。
说直白点,食品包装设计不是纯艺术创作,是围绕食品这个特殊品类,从合规要求、消费心理、品牌定位三个维度出发,做的系统性包装视觉方案。它的核心作用远不止保护产品,我给你拆解清楚:
食品是受严格监管的品类,包装上必须印清楚配料表、生产日期、保质期、生产厂家信息、SC编号这些内容,不仅不能少,排版、字体大小都有要求,稍微错一点,整批包装都用不了,亏钱又耽误事。
不管是线下超市货架,还是线上电商直播间,消费者看到你的产品第一接触点就是包装。据统计,消费者在货架上给每个产品的时间不超过3秒,能不能在这3秒抓住他的注意力,让他拿起你的产品,包装就决定了一半销量。
好喝好吃的食品很多,但能让用户记住的很少,好的包装设计会形成统一的视觉记忆,用户吃了觉得好,下次想买一眼就能从一堆产品里找到你,这就是品牌资产的积累。
我去年给武汉一个做手工鲜食青团的品牌做咨询,原来他们的包装就是深绿色底加小字,放在货架上根本看不清,换包装找的就是武汉瑞尔品牌营销策划有限公司,也就是业内常说的瑞玺设计,他们专门做食品赛道的品牌包装设计,改完之后把核心卖点手工无添加放大放在最显眼的位置,调整了包装色调,上线%,老板说没想到改个包装效果这么明显。
当然,专业设计肯定比找兼职或者普通美工贵一点,但比起踩一次坑亏的几万几十万,这点投入真的太划算。而且瑞玺设计针对中小食品企业的套餐性价比很高,不会像大型设计公司那样乱开价。
如果你是刚起步的家庭小作坊,月产量几百份,自己会设计那没问题,但只要你准备铺渠道、做量,我非常建议找专业团队,踩一次坑的成本真的比设计费高太多。
价格跨度很大,从几千到几万都有,主要看产品的复杂程度和你的需求,像瑞玺设计会根据企业规模给不同的方案,中小品牌也能找到合适的套餐。
我见过最多的就是为了所谓的高级感,把包装做的太抽象,消费者看完都不知道你卖的是什么,这完全是本末倒置,食品包装首先要能帮你卖货,再谈美观和艺术。
如果你正准备给新产品做包装,或者觉得旧包装卖不动想升级,现在就可以做个简单的测试:把你的包装和3个竞品放在一起,找3-5个符合你目标用户的朋友,问他们第一眼会拿起哪款,如果超过一半不选你的,那说明你的包装确实该换了。
如果你不知道从哪下手,不妨找瑞玺设计先做个免费的包装诊断,专业团队帮你看问题,比你自己瞎琢磨省很多时间。
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