母婴实体回春下的营养赛道新解奇鹤有机DHA锚定价值创新方向！

作者：小编发布时间：2026-03-05点击：

　　3月1日，奇鹤“春生万物，自然有机”春季新品发布会在南昌圆满召开，超500位行业专家、媒体、平台、服务商及连锁门店代表共同见证奇鹤有机DHA全球首发。

　　全球首位世界记忆大师、八届世界记忆总冠军Dominic OBrien（多米尼克・奥布莱恩），食品科学与工程专家、国际食品科学院院士、北京工商大学教授罗云波，中国有机推广第一人胡删等大咖齐聚现场，各界力量从专业端、原料端、检测端、有机端、媒体端、渠道端等不同维度，为母婴营养赛道的价值创新与有机DHA品类发展赋能。

　　这场发布会不仅是奇鹤有机DHA等重磅新品的亮相，更是品牌对母婴行业发展趋势的精准响应，以及对“奇鹤=DHA”核心品牌心智的深度夯实。

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　　“当下的母婴行业，正站在电商见顶、实体回春的关键转折点，好品、好价、好服务，成为实体渠道重构核心竞争力的三大核心标尺。”会上，中童传媒创始人兼总策划罗文杲对行业趋势做出核心判断。

　　好品是线下渠道的天然优势，通过对产品的严格过滤，剔除低质产品，让线下成为消费者品质消费的首选。好价不是低价内卷，而是让消费者感受到“物有所值”的价值匹配，契合消费升级下的核心需求。好服务则是连锁与单店各有解法，连锁靠供应链与数字化实现效率提升，单店靠深度运营与锁客建立壁垒，最终都指向与消费者的深度链接。

　　而作为母婴实体门店的核心品类，营养品赛道的发展与实体回春趋势深度绑定。国家对营养保健品行业的合规化整治，正在加速低质品牌出清，新原料、新工艺、新品类等维度，成为营养品赛道的核心驱动力。

　　这意味着，营养品赛道的竞争正从价格战的低维比拼，转向产品力、品牌力的高维竞争，而这与实体门店“好品、好价、好服务”的竞争力要求高度契合，为品牌品类深耕指明了方向。

　　在母婴营养品的众多细分品类中，DHA成为率先突破内卷、走向价值创新的核心赛道，其超级品类的特质，与实体回春的行业趋势形成深度契合。而奇鹤从十年前布局DHA赛道开始，便将“奇鹤=DHA”作为品牌核心战略心智，2025年高度聚焦DHA，搭建孕妇DHA200mg、婴幼儿DHA100mg、学生DHA300mg的全场景产品矩阵，2026年“Allin”有机DHA，是品牌对这一核心心智的持续夯实与深度落地。

　　母婴营养品行业正处于深度内卷的阶段，价格战成为部分品牌的选择，价格越打越低，看似短期提升销量，实则透支了品类的长期发展价值。而DHA能成为破局关键，源于其不可替代的超级品类属性。

　　从市场表现来看，DHA品类规模保持双位数高增长，是名副其实的蓝海市场；从消费需求来看，其是贯穿婴幼儿到儿童期的全周期刚需产品，天然具备高复购基础；从品类属性来看，DHA藻油作为食品级营养补充剂，安全纯净的特质更易建立消费者信任；从渠道价值来看，DHA是母婴门店的“牛鼻子”，能为门店吸引精准客流，更能通过价值认可撬动整个家庭的营养消费。

　　DHA的品类价值，恰好能落地实体门店“好品、好价、好服务”的核心要求，这也是奇鹤将“奇鹤=DHA”作为核心品牌心智的底层逻辑。

　　奇鹤品牌CEO唐世如表示，在行业纷纷陷入价格战时，奇鹤通过SWOT分析明确了自身发展路径：发挥市场服务能力强、控价体系完善的优势，抓住母婴消费升级、家长愿为高品质付费的行业机会，聚焦高维价值创新。DHA赛道，正是奇鹤实现价值创新的核心载体。

　　发布会现场还迎来重磅环节：奇鹤品牌创始人唐水华与全球首位世界记忆大师、八届世界记忆总冠军、吉尼斯世界纪录保持者Dominic OBrien（多米尼克・奥布莱恩）完成签约，正式聘请其担任奇鹤DHA代言人。

　　作为全球记忆权威专家，Dominic OBrien（多米尼克・奥布莱恩）所代表的大脑高效发育与记忆提升能力，与DHA助力大脑发育的核心产品价值高度契合，此次签约不仅是品牌与专业大咖的强强联合，更让“奇鹤=DHA”的品牌心智与“专业、高效的大脑营养补充”形成深度绑定，从消费认知层面强化了奇鹤DHA的品类标签。

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　　“对奇鹤而言，奇鹤=DHA从来不是一句简单的口号，而是品牌基于行业趋势、自身优势与品类特质做出的战略选择，更是品牌希望在消费者与渠道端建立的核心认知提到DHA，就想到奇鹤；选择DHA，就信赖奇鹤。”唐世如分享道。

　　为持续夯实“奇鹤=DHA”的核心品牌心智，奇鹤将实体渠道的“好品、好价、好服务”三大行业标尺，全面转化为有机DHA的品牌落地实践，唐世如表示，奇鹤始终坚持以极致的产品力、价值匹配的定价逻辑、全链路的服务体系，打造DHA品类的价值标杆，让“奇鹤=DHA”的心智定位具备坚实的产品与服务支撑。

　　在好品的诠释上，奇鹤将安全作为产品的第一准则，而有机DHA正是品牌品控能力的极致体现，也是奇鹤对DHA品类安全标准的全新升级。作为深耕DHA赛道十年的品牌，奇鹤连续5年累计检测产品3万多批次、送检30万盒产品，对供应链进行持续跟进筛查。

　　此次推出的有机DHA，更是凝聚了奇鹤在DHA赛道深耕十年的原料、研发、品控全维度实力，从多方面打造出品类品质标杆，让“奇鹤=DHA”的品牌心智与“高品质DHA”深度绑定。

　　第一，原料研发硬核赋能，依托中美两国有机藻油双重认证，采用非转基因藻油原料，手握独家藻种号与藻油中国专利，更实现低过氧化值、低茴香胺值的“双低”品质标准，从源头筑牢产品研发与原料基底。食品高级工程师、安徽天凯生物科技有限公司技术研发中心总监姜岩世现场表示：“作为奇鹤核心原料合作方，天凯生物为奇鹤有机DHA的原料品质与技术标准筑牢了源头基底。”同时产品搭载独立锁鲜泡罩技术，有效锁住藻油营养活性，让产品在储存与使用过程中，始终保持稳定的品质状态。

　　第二，精准贴合母婴群体的敏感需求，产品无八大过敏原，通过120项过敏原全面检测，更以植物胶皮替代传统动物胶皮，从产品载体层面进一步提升使用安全性。

　　第三，品控检测极致严苛，坚持全批次品控检测，每一批产品均经过SGS180项安全检测，实现“安全10个零”的检测结果，将极致品控落实到每一个产品环节。SGS通标标准技术服务有限公司高级经理朱秀彬现场表示，奇鹤有机DHA的检测标准与结果，在母婴DHA品类中处于行业领先水平，彰显了品牌对产品安全的极致追求。

　　在好价的落地中，奇鹤追求价值与价格的正向匹配，有机DHA锚定高端赛道，产品的极致品质、专属服务与价格形成匹配，让消费者感受到“物超所值”，同时也为实体门店提供了更具利润空间的品类选择，避免了价格战带来的渠道利润被压缩的问题。这种定价逻辑，既契合了实体门店对“好价”的需求，也让“奇鹤=DHA”的心智与“高端、优质的DHA”形成强关联。

　　在好服务的打造上，奇鹤实现了从消费者到渠道的全链路价值覆盖，让“奇鹤=DHA”的心智不仅停留在产品层面，更延伸至服务层面。

　　对消费者，每盒有机DHA配备的黑金VIP卡，链接了专属私人医护团队与注册营养师顾问，提供价值3600元的五项专属服务，而“大送小、不满意无理由退货”的无忧购政策，彻底解决了消费者的购买顾虑。

　　对渠道，奇鹤启动“有机风暴120天黄金抢占行动”，以全域预热、陈列为王、以赛促练等策略，帮助门店做好DHA品类的场景营销与销售落地，同时通过孕妇妈妈班、眼科医院联动、月子中心合作等多元化场景，为门店引流锁客，将DHA打造为门店的流量入口与业绩增长引擎。

　　唐世如强调道：“奇鹤的所有服务动作，都围绕奇鹤=DHA的心智展开通过赋能渠道让奇鹤DHA更好地触达消费者，通过极致的消费者服务让奇鹤DHA的品牌认知深入人心，最终实现品牌、渠道、消费者的三方共赢。”

　　奇鹤以有机DHA为核心、夯实“奇鹤=DHA”品牌心智的实践，不仅是一个品牌的战略布局，更折射出母婴营养赛道乃至整个母婴行业的发展趋势：在实体回春的背景下，行业的竞争逻辑正在从流量竞争转向价值竞争，从规模扩张转向品类深耕，DHA作为超级品类，其未来的发展方向必然是高端化、有机化、专业化。

　　奇鹤深耕DHA赛道、打造“奇鹤=DHA”品牌心智的做法，正是品类升级的典型体现通过聚焦单一核心品类，形成品牌的专属心智认知，让品牌成为品类的代名词，这也是营养品赛道品牌突破内卷的有效路径。

　　“春生万物，自然有机”，既是奇鹤此次新品发布会的主题，也是母婴行业发展的时代写照。母婴行业的春天，源于实体渠道的复苏，源于品类价值的回归，更源于品牌的长期主义与价值创新。奇鹤以有机DHA为核心，持续夯实“奇鹤=DHA”的品牌心智，不仅为自身在DHA赛道的发展奠定了坚实基础，也为整个母婴行业实现价值突围提供了可借鉴的实践样本。而随着更多品牌回归产品本质、深耕核心品类，母婴行业必将迎来更健康、更可持续的发展新生态。

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