2月27日，上海证券报记者从接近蜜雪人士处获悉，蜜雪冰城全国首家“雪王室内乐园”项目位于郑州高铁东站附近的

　　据介绍，该乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

　　目前，项目建设正加速推进。记者从多个招聘平台获悉，蜜雪冰城正招聘多个与主题乐园相关的岗位，包括乐园演艺统筹、乐园内容编剧、乐园周边产品统筹和工程管理等，月薪在1.1万元至2.4万元不等，普遍要求具备5至10年相关工作经验。

　　在郑州市2月26日召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。

　　此前的1月6日，河南省文化和旅游厅就《关于加快构建现代文旅产业体系推动文旅强省建设的实施方案（征求意见稿）》公开征求意见，明确提出支持泡泡玛特、蜜雪冰城等知名潮玩品牌首发、首秀、首展、首映活动及高能级文创首店落地河南。

　　蜜雪冰城的“雪王”，是国内现制饮品行业中一个现象级IP。尽管其建设乐园消息刚刚得到确认，但蜜雪冰城向沉浸式文旅体验延伸的意图早有迹象。

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　　2018年，“雪王”诞生。此后，蜜雪冰城持续发力品牌IP建设，通过线上营销、线下业态创新等多方面手段，不断丰富品牌IP内容。

　　例如，2025年初，蜜雪冰城在郑州打造总部旗舰店，这是品牌在国内的首个旗舰店店型。该店位于郑州东站区域，集品牌展示、消费体验与文化传播于一体，迅速成为区域消费新地标。

　　数据显示，2025年“五一”假期，蜜雪冰城总部旗舰店客流量超过24万人，雪王IP文创产品广受欢迎。

　　公开资料显示，目前蜜雪已上映《雪王驾到》和《雪王之奇幻沙洲》两部动漫，初步构建了完整的角色与故事体系。此外，“雪王”还演起短剧，推出《雪王在古代卖咖啡》《雪王的穿越日记》等自制内容。

　　有网友表示：“之前去总部时就看到模型，猜测是否要建乐园，现在看来是真的。”也有网友提到：“如果成了，蜜雪冰城很可能会成为对标的中国品牌。”

　　蜜雪冰城能否成功复制的商业模式尚未可知，但这种“接地气”的IP运营方式，确实是一次积极探索。此外，随着项目的稳步推进，郑州也有望再添一个兼具人气与IP辨识度的城市新地标。