）2025年，福建省市场监管系统开展整治网络不正当竞争行为专项行动，持续加大反不正当竞争和打击传销规范直销执法力度，重点查处了一批不正当竞争和打击传销规范直销案件。为充分发挥典型案例的以案释法和教育警示作用，2025年12月底，福建省市场监管局筛选了10个典型案例予以公布。

　　梁某作为直播营销人员，通过“dannichaye丹妮茶叶”直播间，为伪劣的“武夷岩茶”“武夷红茶”产品进行直播营销。为提升直播营销产品的卖点、销量，在没有核实直播营销产品的质量、价格、产地、生产包装、执行标准等信息的情况下，把从网络搜索的“正岩”“核心产区”“核心区”等词汇，以现场演示、说明等方式对不符合“武夷岩茶”“武夷红茶”地理标志标准的产品进行虚假的商业宣传。同时，以明显低于同类市场商品的价格，通过直播将消费者引流至网络平台链接的相关店铺内进行下单交易，并以主播身份导流并实现流量变现，吸引大量消费者购买。梁某的行为违反了新《反不正当竞争法》相关规定，根据新《反不正当竞争法》有关规定，南平市市场监管局责令其停止违法行为，并处罚款70万元。

　　另外9起案例分别是厦门市天某某网络科技有限公司刷单案、古田县一鸣农业发展有限公司不正当竞争案、厦门某某网络科技有限公司虚假商业宣传案、刘某某和祈某某通过互联网虚构交易案、漳州龙海某殡葬有限公司商业贿赂案、泉州市丰泽区鑫某某传媒有限公司商业混淆案、福州某传媒有限公司不正当有奖销售案、将乐县某贸易有限公司组织策划传销案、冯某介绍他人参加传销案。

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