近期国务院《关于深入实施人工智能+行动的意见》发布，标志着中国正式步入“AI+”国家战略新时代。AI技术正以前所未有的态势，深度且广泛地渗透到各行业领域，营销价值链的关键环节也不例外，从数据洞察、战略决策，到内容生成、用户运营，再到全渠道协同，均被其覆盖。在此背景下，作为企业“战略外脑”的营销策划公司，能否将AI应用能力融入核心服务，并与自身专业实力深度融合，成为其能否助力客户实现精准、高效且可持续增长的关键。事实上，已有优秀策划公司给出实践范例，比如百年药企云南白药集团就在中国十大策划机构凯纳咨询的战略助力下，以AI赋能实现了云南白药牙膏的行业领跑。

　　尽管AI技术正在改变营销的多个环节，但在多变的市场环境中，营销策划公司若想持续引领中国企业高速发展，核心竞争力仍建立在扎实的综合策划实力之上，这是咨询公司的立足之本。综合策划实力涵盖核心方法论、全案服务能力、成功的服务经验等方面。近期重磅发布的品牌营销策划公司排名，正是基于以上三点对头部品牌营销策划公司进行的专业评判。

　　在此次榜单中，凯纳咨询位居前列。作为20多年来始终致力于为中国企业提供深度实效力的全案营销策划咨询服务，凯纳咨询凭借更适合当下跨界时代的战略理论——跨界战略，助力云南白药打破传统“医药与日化”的行业壁垒，实现一支云南白药牙膏累计销售额突破 700 亿，从传统药企成功延伸至日化大健康领域。此外，凯纳咨询还协助主要聚焦厨房小家电、净水饮水、炊具水杯、清洁个护的九阳集团，进军豆料食品大健康领域，以“豆料+机器”双驱动，在小家电等市场外构建产业增长新版图。

　　除了服务云南白药之外，凯纳还携手片仔癀跨界化妆品行业；协助东阿阿胶跨界布局食品，尤其是零食行业。当然，凯纳还服务了更多元化的健康产业客户，包括啤酒饮料巨头三得利、电器巨头松下、国际啤酒巨头百威英博、方便面领跑品牌今麦郎、食品饮料巨头娃哈哈、知名茶叶品牌竹叶青、化妆品品牌纽西之谜等超200家国内外行业头部知名品牌。

　　此外，其他上榜企业也各有优势，华与华擅长从符号角度为品牌策划注入动力，成功助力众多餐饮品牌如西贝莜面村、傣妹火锅、老娘舅、华莱士等提升知名度；特劳特和里斯更擅长以西方经典战略理论，协助中国本土企业进行市场推广运作，也曾经分别服务过瓜子二手车、快狗打车、猿辅导和德邦、老板电器等。叶茂中则倡导冲突营销方法论，以此为核心创作的知乎、马蜂窝等广告都比较出圈。

　　当下，AI营销能力也是咨询机构提升服务质量、契合时代需求的重要延伸。上榜品牌营销策划公司排名的企业，均已将AI技术下的营销赋能融入日常咨询。这种“综合策划实力+AI营销能力”的双重优势，既能保证企业战略经受住时间考验，又能灵活响应技术升级带来的新需求和新变化，实现战略战术的动态优化。

　　正是在“综合策划实力+AI营销能力”的双重加持下，上榜策划机构所服务的客户往往更容易取得顺应时代的市场成绩突破。以凯纳咨询全案战略服务20年的云南白药集团为例，通过一支“云南白药牙膏”的跨界创新，成功布局大健康消费品领域，并占据市场领导地位，这其中AI技术的应用就功不可没。

　　作为“2024年度最具价值AI创新应用案例”的获得者，云南白药集团从“传统国药品牌”向“大健康综合解决方案提供商”转型的过程中，选择以AI为技术支撑，积极拥抱人工智能。

　　像云南白药牙膏的成功，首先就是源于精准数据分析下的战略洞察和决策。早在牙膏业务布局初期，品牌通过市场调研发现：国内超过90%的成年人存在不同程度的口腔健康问题，其中“牙龈出血、口腔黏膜损伤、牙龈肿痛”等健康护口需求，长期处于未被充分满足的状态。这一发现推动凯纳协助云南白药牙膏确立了以“非传统牙膏”的战略定位开拓功能型牙膏市场蓝海，构建起与国际品牌的差异化竞争壁垒。如今，随着产品的不断推广和AI的不断发展，AI技术赋能的数据洞察也进一步验证和坚定了云南白药“功能型牙膏”的战略方向。

　　在云南白药牙膏后续推广过程中，AI进一步成为云南白药精准定位市场的重要工具。凯纳咨询通过实时捕捉消费需求变化，对于产品品牌的推广策略升级提出“更适合国人饮食习惯的牙膏”，将诉求升级为脍炙人口的“好口腔，吃出幸福感”，不断巩固市场竞争壁垒。到今天，20年来云南白药牙膏累计销量超过700亿，并且在多年以前就已超越高露洁、佳洁士等国际巨头，成为行业领跑者。

　　今天，云南白药牙膏在营销方面的AI应用也越来越广泛，比如，传播媒体投放上实现了从“广撒网”到“精准触达”的营销转型。通过打通线上线下、公域与私域数据壁垒，品牌构建统一的用户视图。同时，还能规划最有效的用户触达路径：先通过短视频信息流等广告种草，再通过搜索广告强化，最后通过社群运营完成转化。AI能自动协同这些渠道，实现“组合拳”效应。

　　从数据洞察辅助战略规划，到传播媒体精准投放和人群触达深度转化，再到全渠道深度融合，通过一系列AI赋能，不仅巩固了云南白药牙膏的市场领先地位，也为传统品牌如何借助新技术实现跨界增长，提供了具备参考价值的实践范式。

　　AI对营销行业影响深远，传统战略咨询公司该如何构建AI能力？中国跨界战略理念的开创者和构建者、凯纳咨询集团创始人沈国梁先生指出：本质是看AI如何穿透企业营销价值链的“战略重构 - 能力重塑 - 生态重建”全环节。

　　以品牌营销策划公司尤为重视的“战略重构”能力为例，过去营销策略常依赖“资深总监的经验”。凯纳咨询经过深度AI实践发现，AI技术的渗透使营销策略制定从“经验驱动”转向“理性数据+智能分析+人文温度”的三维精准模式。数据提供客观基础，AI实现智能分析，人文赋予情感温度，三者形成闭环，让策略既精准又有生命力。

　　在数据和智能分析方面，过去存在“数据碎片化”的痛点。当数智体系深度融入营销环节后，数据孤岛被打破，咨询公司能够整合碎片化的用户行为、市场竞争与渠道反馈数据，从而快速识别潜在赛道与人群机会。

　　算力具有覆盖广度的优势，而人文的价值在于挖掘深度，即理解数据背后的情感诉求与文化语境，从而制定出更适合企业的差异化战略。就像“布雷斯悖论”的核心逻辑：当每个个体都选择对自己最优的策略时，最终反而会导致整个集体陷入非最优的结果。在AI辅助企业进行战略决策中同样会出现此类问题，如果所有企业都依赖同质化的AI模型，基于相似的数据源、相似的算法逻辑进行决策，就容易陷入“战略同质化”的陷阱：大家会“发现”同样的“蓝海”、同样的“潜在市场”，设计出趋同的“创新产品”，选择重合的“营销路径”，最终形成“一拥而上”的局面，让本可突破的市场变成同质化的内卷战场。

　　此时，咨询公司的价值尤为凸显。只有跳出同质化的技术逻辑，依靠数据、AI与人文协同的“确定性”洞察，以独特的认知视角规划战略方向，避免策略沦为“冰冷的数据报告”，才能为企业找到真正属于自己的“新大陆”，这也是企业在复杂市场中持续破局的核心能力。

　　正如凯纳咨询集团创始人沈国梁所言：“跨界战略的本质是打破边界、重构价值。AI技术则是实现这一战略的数智化强力引擎。”在AI模型遍地开花的今天，需要更多像“品牌营销策划公司排名”中凯纳咨询、特劳特、华与华这样的实力派本土咨询公司，在夯实自身综合策划能力的前提下，通过AI赋能营销价值链的各个关键环节，助力中国企业、中国品牌再攀高峰。

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　　结合近日中日关系陡然恶化的现状，让“中国人民不惹事，也不怕事”“中国人民是惹不得的。如果惹翻了，是不好办的”这些以往广为人知的金句，显得格外具有现实针对性。

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