戛纳国际创意节是全球创意精英汇聚一堂、共同塑造营销与广告未来的盛会。近日宝洁再次携手合作伙伴，在戛纳国际创意节上重申永恒创意的核心理念，它植根于深刻的消费者洞察、精湛的技艺和始终如一的坚持。在瞬息万变的世界中，这种创造力对驱动业务增长、建立消费者信任乃至打造历久弥新的品牌至关重要。

　　宝洁首席品牌官Marc Pritchard发表主题演讲《通过创造力打造品牌的永恒法则》。Marc Pritchard分享了他在宝洁职业生涯中的宝贵经验，以及确保公司标志性品牌持续保有影响力的深刻见解。在主题演讲中Marc Pritchard强调，尽管世界瞬息万变，但创造力的核心法则永恒不变。这些以深度消费者洞察、创意执行技巧和品牌表达一致性为根基的原则，始终是宝洁成功的基石。

　　Pg电子游戏平台 Pg电子网址

　　首先比任何人都更了解你的消费者。发现真正重要的洞察，真正的洞察力超越表面观察，它揭示了行为背后的人性真相，从而催生有趣的品牌创意。碧浪的“洁净保障”营销活动，深入观察了人们为洗净衣物所付出的努力，并将这些观察转化为新颖的创意，最终推动了该品牌在欧洲市场的两位数增长。

　　其次，要比任何人都更了解你的品牌。要确立品牌在消费者心智中的核心价值，关键在于追溯品牌与生俱来的DNA，它不仅是洞察与创意的源泉，更是历久弥新的根基。以卫生纸品牌Charmin为例，上世纪60年代经典的“求你别捏！”广告，通过超市经理Whipple先生偷偷抚摸纸巾的幽默场景，生动传递了产品的柔软触感，而这一核心DNA在2000年代进一步进化，催生出Charmin小熊IP，用更鲜活的方式延续着“极致柔软”的品牌承诺。

　　同时通过广告建立品牌记忆。 品牌核心主张必须通过统一的视觉符号和传播话术持续输出，这对于保持品牌在消费者心目中的位置至关重要。海飞丝的“我不屑”营销活动，成功植入了“使用海飞丝的人没有头屑，因为他们预防了头屑”这一理念，并针对欧洲各国文化差异进行本土化改编，确保其令人难忘。

　　最后是建立持久的创意伙伴关系，最优秀的作品源自相互信任的合作关系，因为品牌的核心与灵魂本质上是创作者想法的投射。长期的合作推动了宝洁一些成功的营销活动，包括“这是一则汰渍广告”以及一些生动展现Old Spice品牌独特魅力的趣味故事。

　　在Marc Pritchard演讲后，宝洁高管团队在他的核心观点基础上，进一步探讨了创新引擎、创意实践与包容性营销三者如何协同发力，助力品牌精准响应消费者需求，驱动可持续增长。