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　　这就需要去调研、分析市场，最终找出一个消费者最在意，相对竞品又最有优势的诉求点。

　　这就是通常我们说的广告“策略”的工作（媒介策略是另一个体系，这里不谈）。

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　　之前所有的调研分析工作，最终要变成一句话，也就是策略的核心——Key Message

　　概念是个用来诠释Key Message的想法，超越TVC、平面、网站、活动、设计、文案这些所有执行手段之上，但是，又可以应用在上述这些执行手段上。

　　在执行的过程中，也可以有很多创意，比如说视频的形式是用实拍、还是动画、还是Stop Motion？脚本是穿越还是写实、还是关于一个信封的微电影？网络上做个把电脑放进信封的游戏，还是传播一系列各种电脑装进信封的囧图……

　　请注意，很多人分不清“概念”（concept）和“广告语”（slogan）

　　“薄到可以装进信封”和“信封之薄，足以容纳”这是两句风格不同的slogan

　　创意执行：拍一支视频，一个人带着充电完成的笔记本，不带电源，不断转机飞行。在东方明珠、富士山下、金门大桥、自由女神像、伦敦桥头、埃菲尔铁塔下……在每一个经停城市的地标前都打开电脑使用片刻。最终，在电量耗完前，回到了出发前的上海。将这支视频剪辑成网络视频和TVC版本，分别在不同渠道传播。