《内容丰裕时代的突围：借助GenAI引领营销未来发展》由Adobe发布。报告指出，生成式AI（GenAI）兴起开启数字新时代，企业能借此快速生成海量内容，但也让营销领导者面临抉择。GenAI潜力巨大，可加速创意产出、实现个性化营销，但也可能导致内容泛滥。为此，Adobe展开研究，提出五个重要主题。创意团队角色将演变，从资产创建者转变为系统创建者，承担更多战略性职责。要避免品牌稀释，可通过定制GenAI模型强化品牌形象。人类智慧和创造力与AI融合至关重要，GenAI在创意流程初期可作创意伙伴，后期可当执行助手。管理信任与忠诚度不容忽视，不准确、有偏见的内容及未给予原创作者应有的归属，都会影响消费者信任和购买意愿。突破生产力局限需重新定义投资回报率，将生产力提升收益投入增长计划的品牌将获益更多。此外，企业可通过制定明确使用规则、设计有助于成功的体系、坚持以人为本等举措，在内容创作中充分发挥GenAI作用，降低风险，收获内容丰裕时代的益处，实现品牌差异化和商业价值提升 。