人工智能正深刻变革广告业，从媒体购买拓展至创意制作领域，为营销人员带来诸多机遇，但在实际应用中也面临一些挑战。

　　1. 人工智能在广告业的变革与价值：人工智能改变了媒体购买方式，如今正重塑创意制作环节。80%的营销人员认为生成式人工智能将对业务产生积极影响，其价值体现在扩展成功创意、增加个性化、减少广告支出浪费、改善成功跟踪指标等方面。例如，能让品牌定位受众、优化预算，还能通过自动测试和调整优化创意元素，最大化广告影响力。

　　2. 人工智能采纳的阻碍：尽管人工智能价值显著，但部分品牌对其持保留态度。38%的受访者尚未实施AI工具，13%没有实施计划。主要挑战包括品牌安全问题，品牌担心实施人工智能驱动的解决方案时难以控制品牌完整性；工具过多，管理多个不相连的创意AI工具会导致工作流程低效和孤立。此外，安全顾虑、数据准备、投资初始成本高、缺乏内部专业知识以及与传统基础设施集成困难等，也是组织采用AI动力工具时面临的问题。

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　　增强创意工作流程：人工智能可自动化创意任务，如去除背景、调整图像尺寸等，还能生成创意变体，实时优化广告表现，降低生产成本并加快上市时间。Foot Locker借助Smartly的AI Studio，一键生成超10,000张产品图片，实现广告定制，使点击率增加32%，每次获取成本降低28%。

　　规模化实现个性化：人工智能统一创意和媒体，依据实时数据更新广告创意，进行动态创意优化和产品广告定制，同时保持品牌一致性。Emma Sleep利用生成式人工智能为不同市场提供个性化广告，广告支出回报率提高125%，每次获取成本降低42%。

　　驱动全漏斗成功：营销人员采用全漏斗战略，人工智能助力创意在消费者旅程各阶段发挥作用。在漏斗顶部，通过优化创意制作和内容传递吸引注意力；中间阶段，优化创意执行和内容推荐培养兴趣；底部阶段，推动转化。Kavak运用AI场景生成技术，点击率提高46%，市场推出时间缩短30倍。

　　规模化增强创意元素：AI提供文本生成和翻译、背景去除和场景生成、图像或视频自动裁剪等创意增强功能。NiceHair使用Smartly的AI背景去除工具，实现产品图片背景自动去除，ROI增长43%，每次获客成本降低33%。

　　4. 广告的未来趋势：人工智能驱动着广告的未来发展，选择具备可伸缩性、个性化和无缝集成特点的工具至关重要。Smartly AI作为领先的广告技术公司，将创意和媒体统一，助力品牌提升广告效果，实现业务成果，品牌可通过其平台简化工作流程、增强创意资产的吸引力和有效性。

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