在营销传播中，语调指的是表达的基调和方式。认真/严肃/生气/高兴/欢呼/恐惧/同情/失望

　　在品牌广告中，文字和图片所起的作用不同。图片通常用以获取观众的注意力，使读者视线转向文字。

　　是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。20字以内为宜

　　是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。要抓住主要的信息言简易明。

　　它是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便明白它与其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

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　　有声语言是广播广告中用以塑造形象，传达广告信息的主要工具和手段。也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因此，有声语言在广播广告中是举足轻重，决定成败的关键性要素。它必须具备如下特点：

　　电视广告文案比音频广告文案复杂的多因为它包含音频和视频两方面的内容表述。

　　在很多营销传播创意中，视觉元素——广告的“外观”，能够吸引受众的注意力，并传递品牌或公司信息。

　　艺术总监以及其他平面设计艺术家都必须选一个主题，然后将主题表达的概念转化为视觉元素。这个过程称为形象化。

　　一项面向多位公司主管人员的调查研究显示，他们建立公司网站的初衷都是为了树立品牌意识和提供信息。

　　这种目的侧重于单项交流，忽视了网站的互动作用，而互动作用正是网站在关系建立方面的主要特征之一。

　　当营销传播创意不同，但每个创意都包含某些核心要素时，会产生战略一致性问题。

　　为实现战略一致性，营销者在调整不同的创意信息以适应不同的目标受众、保持统一的品牌形象和定位之间必须做一个权衡。

　　统一声音和统一外观是指所有的广告、促销、代言、公众直接回应、包装及其他营销传播信息呈现一致的外观、声音和感观。

　　营销者为了达到统一声音、统一外观的目的，常常使用以下实践方法：视觉联系、文字联系、声音联系、持续的人物角色、符号标识、布景一致性、情感联系、主题连贯性。