联合国旅游组织今年9月发布的《世界旅游晴雨表》显示，2025年上半年，全球各旅游目的地接待量普遍增长，亚太地区复苏表现尤为强劲。中国作为全球重要旅游客源市场与目的地，市场活力持续释放。伴随过境免签政策持续优化，中国正吸引越来越多国际高端游客来访。国际旅游消费行为亦呈现新趋势，更多游客倾向于选择自然、健康及深度文化体验类产品。

　　南开大学旅游与服务学院院长徐虹认为，为吸引更多外国游客体验中华文化精髓，各地应着力打造具有代表性的文旅IP形象。她强调，文旅IP构建应形成“文化认知-心理认同-行为认购”的良性闭环。

　　朱鹮毛绒包挂、“七仔”熊猫玩偶、藤编耳环与手串、“张骞出使西域”冰箱贴……在国际旅行服务大会展台，汉中市文化和旅游局带来约60种文创与非遗手工艺品，向全球旅行商与观众展示了一幅融合历史与生态的汉中画卷。

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　　在四川省乐山市展区，乐山冰箱贴、“伸出缘手”手链、熊猫玩偶等文创产品让人目不暇接，其中憨态可掬、萌趣十足的“乐山小佛”尤为引人注目。

　　在“元界矩阵”展台，造型可爱的AI潮玩吸引众多观众驻足。该品牌市场部总监王琳向记者介绍，这是一款名为“伴游精灵”的AI产品，其基础功能为日常导览与陪聊，但对于城市、景区或文旅投资机构而言，其更大价值在于通过日常交互积累形成专属客户数据资产，并构建独立会员体系。

　　王琳表示，此次将“伴游精灵”带到国际展会，是希望推动其走向海外。该产品支持十几种语言，具备双向交互能力。无论是出境游的中国游客，还是入境游的外国游客，都可以在AI伴游精灵的帮助下，打破语言与文化习俗障碍，让旅行体验更加丰富。“来自德国、韩国等地的旅行商对AI伴游精灵表现出高度兴趣与关注。”王琳说。

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