该文档是 2025 年百度地图营销通案，围绕地图营销优势、策略玩法展开，为商家提供全面营销解决方案。

　　地图营销核心优势：百度地图功能丰富，涵盖出行路线规划、周边搜索、预订服务等，与用户生活紧密相连，成为本地生活的超级决策入口。凭借 AI 全栈能力，实现车道级导航、创新互动体验等功能，月活 6 亿，POI 全球覆盖 3.4 亿，日响应地点检索请求 10 亿次 ，累计导航里程超万亿。用户群体男女比例较均衡，以中青男性为主，5 亿 + 车主人群，1 亿 + 生活服务人群，地域聚焦高线城市，消费能力较高。用户可在地图内完成多元服务，交易用户数、DAU、预订间夜规模均有显著增长。

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　　经营直达：以 POI 为核心构建营销闭环，助力商家实现到店、到家、线索三大经营目标。店铺会员可抢占 POI 获客，支持线上入驻引流到店，适配全行业；流量宝通过检索优化、周边推荐等多场景曝光引流到店；非标店铺精选包借助品牌类资源强势曝光提升门店声量。汽车行业试驾通利用 LBS 精准覆盖引导试驾转化；房产行业房源通打通引流 - 留资 - 转化链路，实现多场景获客。

　　场景引力：覆盖出行、消费、内容全周期场景流量。出行场景从导航前到后的不同阶段进行品牌预埋、沉浸渗透和认知强化；消费场景通过品牌联合套餐、发券运营等方式，在打车、酒店等频道曝光，助力品牌点燃消费场景、提升新品热度、赋能旅行决策；内容场景借助新鲜事、新品专、平台项目等，实现内容检索渗透心智、沉淀用户、聚合流量造势品牌。

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