文章来源：中国旅游集团有限公司[香港中旅（集团）有限公司]发布时间：2025-06-06

　　在宁夏中卫市，大漠、星空、长河、落日等美景每年吸引着大量游客前往，特别是腾格里沙漠与黄河在此相遇，形成了独特奇异的自然景观，也造就了中国旅游集团旗下沙坡头景区的迷人魅力。近年来，沙坡头景区坚持创新驱动，不断推陈出新，以“沙漠、黄河、星空”为核心，打造六条主题游玩体验路径，构建“金字塔”度假产品体系，为游客带来一站式旅游体验。沙坡头的转型升级经验不仅成为景区差异化发展的参考样本，更体现出中旅人描绘行业蓝图、雕琢创业初心的专业精神，成为中旅企业文化的生动诠释。

　　尽管沙坡头景区自然资源得天独厚，但长期面临资源依赖程度高、产品附加值低等问题。为寻求变革，沙坡头景区自2016年开始，走上转型升级的探索之路。沙坡头景区空气优良，光污染等级低，具备观星必备的环境。经过综合考虑，景区上下达成共识，将沙坡头按照“星空”的文化理念来规划打造，用专业精神推动项目落地执行，打造新产品的创新创意也随之酝酿。

　　2020年国庆节期间，沙漠星星酒店建成投运，同时配套沙疗、剧场、全景餐厅、星光泳池、沙漠小火锅等业态，并组织常态化开展天文课堂、星空讲座等特色活动，短时间内在社交媒体上广泛传播，赢得了市场的高度认可。

　　作为大漠和星空的浪漫组合，沙漠星星酒店不仅是旅游产品的大胆创新，为游客提供了沙漠旅游的全新打开方式，更改变了沙坡头景区的经营格局，满足了游客对高品质度假产品的需求。

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　　2024年，借助宁夏开展“青春漠漠搭”沙漠营地文化旅游消费季活动的契机，沙坡头景区再接再厉，策划了一叶星空帐篷酒店、S帐篷酒店和沙漠市集项目，建设帐篷客房338间，有效解决了大众客群对沙漠度假产品的广泛需求。

　　此外，景区还突破传统观光模式，打造深度体验场景，启动沙漠传奇乐园项目，沙漠区入园率由67%提升至81%，成为沙坡头度假的硬核配套产品，深受游客喜爱。

　　沙坡头景区的转型升级之路，是中旅人不断探索、勇于创新的过程。通过采用“景区+度假”双轮驱动的发展模式，打造从单一观光到“深度体验+文化沉浸+度假消费”的立体矩阵，既保留景区吸引力，又增加度假配套设施，实现游客体验和经济效益的双提升。面对挑战，主动出击，用产品回应市场，用创新迎接未来，不仅生动呈现沙漠旅游度假赛道的中旅实践，更深刻诠释出以专业、责任、服务、执行、激情、成事的企业文化，那是一代代中旅人探索前行的信条。