广告设计(第三讲创意执行的七个步骤) 学习要点: 通过创意执行七步骤(观念、概念、判断、方法、执行、检测、态度)的学习,建立正确的广告创作观。通过“一个概念的放射性思维”训练,尝试让元素鲜活、将想象拉开的创意方法。通过创意小组“头脑风暴的演绎”,对作业选题、操作节奏(草图、备图、完稿)、创意深化与审美执行,进行全程演练。通过小组作业的提案演讲,锻炼表述能力,检验精神风貌;同时也通过担当评判,测量自身眼光和判断的敏锐度。根据授课内容提纲和小组作业状况,在课程结束前进行一次测验,通过自我总结,发现存在的问题,明确以后努力的方向。创意执行的七个步骤步骤一: 建立先进广告观传统广告观: 做产品、做功能、传达商品信息,做法与方式是“告诉消费者”新锐广告观: 做品牌、做个性、满足欲望需求,做法与方式是“注意消费者” All day Everyday All day Everyday ESPN 是当今世界最著名的体育电视网, 24小时连续播出的体育节目频道品牌广告行为要求: (一) “注意消费者”是沟通的基础(二) “塑造个性”才能“建立印象”(三) “塑造是一个过程”(四) “品牌广告”是一个按既定方针去做的“个性行为” porsche 步骤二:寻找大创意概念运用现代意识来展开广告设计,我们可以这样认为:一个科学的广告开端先是一个概念,由于这一概念,这个分立的部分才可脱离其他事物的干扰而被思考,从这一概念,这个广告才能指望在抽象中逐步形成完整认识。